三月成为好莱坞大片的黄金档期_观点&研究

2019-03-16 17:17 来源:电影界 作者:南风 字号:

其实从好莱坞大片在中国档期的试水、演练来看,国产大片也可以尝试春节档后的冷门档期,和好莱坞大片一决高下

2月22日上映的《阿丽塔:战斗天使》票房累计8.6亿元多,3月8日上映的《惊奇队长》票房6.5亿元多,有望破10亿,成为开年首部破10亿的好莱坞大片。这两部影片在中国的票房表现都比北美要强劲。投资近两亿美元《阿丽塔:战斗天使》在北美的票房表现可以说是扑街了,《阿丽塔》在北美的票房截止到3月10号是1.7亿美元,而3月大盘比较强劲的是《惊奇队长》,《惊奇队长》是漫威影业第二个十年的开篇之作,在去年的《复仇者联盟3》中,惊奇队长也是以拯救者的身份出现,暗示了接下来的复仇者联盟中惊奇队长的地位会很重要,因此这部电影也是下一部《复仇者联盟4》的铺垫之作,毫无悬念这部女性向超级英雄电影会成为2019年开年的爆款,而《阿丽塔》票房逆袭空间有限。

《阿丽塔》票房不如意,《惊奇队长》就好过了吗?

当然不是,《惊奇队长》上映后,在烂番茄新鲜度跌破80%,爆米花指数更是只有37%,而在豆瓣的评分也在7分,可以说口碑扑街了。

《惊奇队长》被诟病的是剧情平淡,人物形象单薄,主角惊奇队长是在被轻视中成长为王者,但是成长过程有些平铺直叙,无法让人相信她就能是拯救复仇者联盟的人。主角形象太过高大上,配角反而更出彩。在北美,更多的人吐槽惊奇队长过于追求女权,有点“伪女权”的味道。在中国,大多数吐槽集中在剧情平淡。

尽管《惊奇队长》上映后,口碑滑落的厉害,但是可以预见的是这部口碑一般的漫威之作又要在中国收获10亿+票房了。

从《阿丽塔》《惊奇队长》在北美和中国的票房、口碑表现可以看出,一些好莱坞大片在本土市场表现平平,而到了中国反而大受欢迎,票房大涨,有的影片甚至都是靠中国内地市场拯救。此前,《勇敢者游戏:决战丛林》《侏罗纪世界2》《巨齿鲨》《狂暴巨兽》《蚁人2》《变形金刚5》《金刚:骷髅岛》《极限特工3:终极回归》等影片在北美口碑、票房都不算好,而在中国上映后,尽管口碑也不好,但是票房还是大卖,纷纷破10亿,有人戏称,中国市场成为好莱坞烂片回收器。

出现这种墙里开花墙外香的现象,是源于文化差异还是市场差异呢?

首先当然是档期原因,也就是市场差异。像《阿丽塔》《惊奇队长》《勇敢者游戏》《极限特工3》这些影片选择在春节档结束后上映,恰好赶上中国观众已有大半月没有看好莱坞大片了,国产大片也早已在春节档显露身手,剩下的国产大片只会出现暑期档、国庆档这样的热门档期。这时候正好有好莱坞大片上映,不管口碑如何,先满足一下长久未看的心理,况且中国观众中还是有一大批好莱坞大片忠实拥护者。所以在这个时候上映,对中国观众来说既有新鲜感,也能弥补档期无大片的空白。

其次就是文化差异了,北美观众对《惊奇队长》中女权很关注,与近些年美国乃至欧洲兴起的“ME TOO”活动有关,当然女权问题近些年在好莱坞影视剧中的分量也越来越重。当大家都在关注这个问题时,自然会对影片瑕疵进行放大。而到了中国,中国观众的关注点在是否延续了漫威超级英雄电影的优势,是否能圆《复仇者联盟3》中留下的黑洞。一个关注主角形象,一个关注剧情,自然票房表现也不一样。

最后也与中国资本运作、中国明星在影片中出现有关。像《金刚:骷髅岛》中有景甜参演,《巨齿鲨》中有李冰冰出演,《变形金刚4》中也有李冰冰出演,这些影片因为有中国明星面孔出现,在中国内地宣传时,也会特意借用明星影响力进行营销,以吸引中国观众观看影片。而有中国资本运作的影片更是会让中国观众感到自豪,自愿去打卡观看。此前奥斯卡提名大片《血战钢锯岭》在中国揽获票房10亿票房,相信不少人看到过影片背后中国资本的身影。

有中国资本、中国明星出现很容易激起中国观众的好奇心、自豪感,自然愿意为影片买单。

当然有在中国爆仓的好莱坞大片,也有在中国爆冷的大片。此前在北美火爆的《死侍2》《毒液》《蜘蛛侠:英雄归来》《黑豹》《勇敢者游戏》《银河护卫队2》等,反而在中国反响一般,主要原因当然是这些影片的内容、主题和中国观众日常关注的不一样,如果剧情稍微复杂一点,人物朝着亦正亦邪的方向发展,就很难引起中国观众的共鸣感,像《黑豹》那样,光是看懂黑人文化就已经让中国观众头疼了。

电影本身就是一个娱乐大众的媒介,观众喜欢看的,票房高的自然是那些通俗易懂的爽片,这也就不难理解《速度与激情》系列、《变形金刚》系列、《加勒比海盗》系列在中国的火爆。

其实从好莱坞大片在中国档期的试水、演练来看,国产大片也可以尝试春节档后的冷门档期,和好莱坞大片一决高下,不然观众在这个档期就会陷入没什么好看的,就看看好莱坞爽片吧。

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